Fare impresa… alle spalle di IKEA

La più famosa ed innovativa catena dell’arredamento IKEA rappresenta ormai un fenomeno globale conosciuto (e consumato) in tutto il mondo, al pari di McDonald’s o Nike. Talmente conosciuto ed utilizzato che ben due aziende hanno impostato il proprio business proprio sui consumatori IKEA, proponendo un’offerta di “aggiunte” ed “abbellimenti” progettati su misura per i mobili e i complementi della catena svedese.

Stiamo parlando di Parts of Sweden e di Grippiks.

La svedese Parts of Sweden propone aggiunte per 6 modelli IKEA, fra cui delle cassettiere per il mobile Expedit e delle griglie porta-vino per lo scaffale Ivar.

L’ australiana Grippiks, invece, propone adesivi e stickers su misura per abbellire i vari modelli IKEA con nuovi colori e fantasie.

Due esempi di come sfruttare a proprio favore il grande successo di un gigante della distribuzione!

Se si pensa da quanto tempo e quanto ormai si sia radicata nei consumatori la “coscienza ecologica“, è strano notare come pochi punti vendita si siano interamente specializzati su questo segmento. Qualche catena di prodotti di bellezza, qualche negozio alimentare e poco più. Niente, ad esempio, per quanto riguarda i complementi e l’arredo della casa.

A Londra, Ecò Age è un negozio che ha scelto di coprire questa lacuna vendendo mobili e complementi di arredo “verdi”, ovverosia progettati e costruiti con criteri e materiali riciclati/riciclabili nel pieno rispetto dell’ambiente. Sedie, divani, tappeti, lampade, vasi, cuscini, cornici e quadri; ma anche borse, ombrelli, prodotti di bellezza e per la pulizia della casa. Tutto rigorosamente eco-sostenibile.

Il negozio, che si trova nel distretto di Chiswick, funziona come un vero e proprio showroom nel quale i clienti possono provare gli oggetti in vendita (caratteristica essenziale per quei consumatori che insieme alla gratificazione “ecologica” vogliono anche provare una gratificazione sensoriale, spesso carente nei prodotti “verdi”, delle cose che comprano).

Per completare il proprio posizionamento di negozio che vende uno stile di vita più che semplici prodotti, Ecò Age mette a disposizione anche un servizio di consulenza ecologica su come arredare o rimodernare una casa (quali materiali, come migliorare l’efficienza energetica, quali dispositivi installare).

Funziona così: ogni settimana sul sito di Myfab compare un elenco di oggetti (in prevalenza mobili e oggetti di arredamento, ma non solo) che gli utenti sono chiamati a votare secondo i propri gusti e preferenze. Il prodotto che ha ricevuto più voti viene messo poi in produzione da uno delle aziende-partner di Myfab e successivamente messo in vendita attraverso il sito. I prezzi ovviamente possono essere mantenuti bassi grazie all’assenza di ogni tipo di intermediario (a parte Myfab): dal produttore al consumatore insomma!