Le palestre usano questa formula ormai da decenni, così come i provider internet, i negozi di videonoleggio, le metropolitane e gli autobus. Adesso è il momento dei taxi in abbonamento. La svizzera Taxmobil è una società che ha deciso di sfruttare questa opportunità e di offrire ai propri clienti un servizio di taxi gratuiti e illimitati per un abbonamento di 48 euro mensili.
I clienti sottoscrivono l’abbonamento direttamente online o in uno dei numerosi punti vendita sparsi sul territorio e con questo possono chiamare ed utilizzare un taxi per spostarsi in qualunque posto della città, a qualunque ora.
Fin qui niente di particolarmente innovativo. La particolarità di questa iniziativa sta invece nel fatto che Taxmobil non possiede nessuno dei taxi che utilizza, ma sfrutta una convenzione che le permette di utilizzare i taxi “fermi” al momento della richiesta.
Bobligen, nella Germania meridionale, sarà la prima città a sperimentare questo servizio all’inizio del 2009 e se l’iniziativa avrà successo sarà replicata a breve in altre città dell’Europa centrale. I viaggi potranno avvenire solo all’interno della città di partenza, ma i clienti potranno usufruire del proprio abbonamento in tutte le località in cui sarà attivo il servizio.
Resta da vedere come funzionerà il servizio (ad esempio nei giorni di pioggia, quando i taxi “liberi” sono meno del solito e la richiesta è maggiore) e se la tariffa di 48 euro mensili consentirà profitti sufficienti agli ideatori di Taxmobil…
Calgoo In-Calendar Marketing è una piattaforma web nata per sfruttare le potenzialità a livello promozionale e di marketing dei calendari online, ovvero di quei programmi che consentono agli utenti di tenere sotto controllo appuntamenti e scadenze sul proprio computer o sul proprio cellulare tramite un’agenda elettronica.
Questo in sostanza è il servizio, molto focalizzato, offerto da Calgoo: “...riportare contenuti promozionali rilevanti (date di eventi, presentazioni, promozioni, sconti, ecc.) direttamente nei calendari elettronici dei vostri clienti più fedeli o degli iscritti alla vostra newsletter“.
Tra i principali benefici promessi e messi in evidenza sul sito ci sono:
- La possibilità di essere presenti con le proprie offerte proprio durante uno dei principali momenti decisionali di una persona, quello della consultazione del calendario e della conseguente pianificazione della giornata
- Emergere dalla massa dei messaggi promozionali ed essere unici, attraverso un mezzo di comunicazione nuovo e ancora poco (o per niente) sfruttato a livello promozionale
- Rafforzare le relazioni con i propri clienti, offrendo un servizio aggiuntivo (purchè discreto, non eccessivo e rivolto al target giusto)
Un prodotto senza dubbio interessante quello di Calgoo, se non altro perchè ci indica una nuova frontiera del marketing per entrare in relazione con i consumatori. Starà poi alle aziende farne buon uso…
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Si chiama Nike Zoom ed è stata votata come la Miglior Campagna dell’anno al Festival dei Media tenutosi a Venezia. Progettata da MindShare esclusivamente per il mercato cinese, la campagna è stata lanciata quest’anno nelle città di Shanghai, Pechino e Guangzhou.
Basata sulla tecnologia Bluetooth, molto utilizzata e diffusa in Cina, la campagna consiste nell’installazione sui normali cartelloni pubblicitari sparsi per la città di microchip che emettono un segnale Bluetooth. Quando le persone passano vicino ai cartelloni ricevono sui propri cellulari un messaggio che fa partire un cronometro virtuale e indica il negozio Nike più vicino, presso il quale il cronometro si fermerà. L’obiettivo di chi vuole partecipare è quello di raggiungere il negozio indicato nel più breve tempo possibile.
Il premio? Un paio di Nike al giorno.
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NoStore è il nome di un piccolo negozio di soli 4 metri quadrati, situato nella zona commerciale della metropolitana di Shanghai, che offre ad artigiani e piccoli produttori uno spazio di vendita al pubblico per la durata di soli 7 giorni.
Il risultato è davvero molto interessante:
- Da un lato si offre in questo modo ad artigiani e piccoli imprenditori l’opportunità di sperimentare, senza rischi e a basso costo, uno spazio di vendita diretta che altrimenti difficilmente potrebbero permettersi;
- Dall’altro si presenta un’offerta innovativa al pubblico, che in questo modo si trova ad avere un negozio diverso ogni settimana.
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Groupon is different! Learn how it works! from The Point on Vimeo
Ecco una interessante iniziativa di marketing che dimostra come la rete possa essere anche un potente mezzo di aggregazione a livello locale: si chiama Groupon (dalla contrazione di group+coupon) e può essere definito come una sorta di social network degli sconti.
Funziona così: il sito, che ha come riferimento l’area urbana di Chicago, propone ogni giorno uno sconto su un prodotto offerto da un’azienda locale. La particolarità è che lo sconto scatta solo al raggiungimento di un certo numero di utenti che si sono dimostrati interessati all’offerta; il meccanismo è infatti quello di incentivare in questo modo il passaparola e di conseguenza l’esposizione pubblicitaria dell’azienda/prodotto. Se il numero minimo di utenti non viene raggiunto entro l’ora stabilita, le aziende inserzioniste ricevono come compenso della mancata vendita 24 ore di pubblicità gratuita sul sito di Groupon.
L’iniziativa è particolarmente interessante perchè rappresenta una valida alternativa per un’azienda che opera a livello locale e che voglia farsi un po’ di pubblicità innovativa a basso costo!
Il video riportato sopra descrive (in inglese) i concetti su cui si basa e funziona questo network.
